山东大学积极建设新媒体平台，推进传统媒体与新媒体相融合，夯实宣传思想工作阵地，营造学校改革发展的良好舆论氛围。

明确定位，突出人文特色。官方微博开设“历史上的今天”“山大故事”“我爱拍山大”等栏目，呈现历史沿革、历史名人、校友故事和校园风景，传承山大文化。及时发布学术讲座信息，先后推出第三届尼山世界文明论坛、中法诺贝尔文学奖获得者山大对话等学术活动的微博直播，整理发布文字实录，话题阅读量超过1200万次。通过人物对话、成果发布等形式，介绍学者成长和学术团队的最新科研成果，与青年学子分享质朴为人、严谨治学的人生追求和态度。

贴近生活，服务学生成长。转变宣传理念，打造富有亲和力和吸引力的传播阵地。官方微信通过塑造“大山”“姗姗”两个拟人化形象，通过生活化、简洁明了的语言，推送接地气、有深度的图文消息，受到师生校友的欢迎和喜爱。策划推出“我心目中的好导师”、学生创业先锋、校长奖学金获得者、优秀国防生等典型人物的访谈对话，展现校园中涌现出的先进人物、感人事迹。利用微信平台开设选课、成绩、校园卡、自习室、校车、通知、讲座的查询服务功能，切实服务师生的日常学习生活。

创新形式，注重互动交流。运用图片、漫画、视频等多种形式，推出校园话题，引导师生参与，提升传播力和影响力。策划推出“图说核心价值观”“图说山大”“创意毕业照”等微博话题以及“山大辅导员的一天”“毕业生专题片”等视频。在特殊的时间节点，推出特定主题的互动活动，包括大型文艺活动门票抽取、“春意山大”校园美景征集、“手绘明信片送别毕业生”、“世界读书日答题赠书”等线上和线下活动，让校园文化氛围更加富有青春活力。

内外联动，扩大传播效应。开展新媒体运营讲座、培训、座谈、微信运营大赛等，增强各单位的新媒体意识和运营水平，形成学校官方微博、微信与新闻网、校报等平台的新媒体矩阵，形成校园新媒体在正面宣传、舆论引导方面的合力。加强与教育部“微言教育”在微博、微信平台的合作，把人才培养、学术科研、服务社会和文化传承的亮点特色传播出去。把握新媒体传播特点，及时为新闻媒体提供新闻素材。由官方微博、微信联合推出的“舌尖上的山大”系列图文，引起新闻媒体、师生校友和社会各界关注。