2012年4月13日晚6点30分，由第十九届青年文化节组委会主办，第一临床医学院医林科创发展协会、第二临床医学院学生会学习部、基础医学院学生会科创部承办的南京中医药大学首届科创素问培训班系列讲座之第五讲“上兵伐谋——策划杂谈兼及‘挑战杯’参赛策略”在大活小剧场顺利举行。此次讲座由南京财经大学营销与管理物流学院广告管理与策划系副主任、副教授何卫东老师担任主讲。
讲座开始，何老师引经据典，通过《孙子兵法》中“上兵伐谋”的经典理论，以“道”为制胜之首，表明项目选择要有社会普遍意义。随后又以“多算胜，少算不胜，而况于不算乎”、“知彼知己，百战不殆”等理论，阐述了思考和分析能力的重要性，也无一不体现了何老师深厚的文化底蕴。接着何老师重点讲解了项目策划中的经典模式与理论，诸如：USP即独特销售主张理论、品牌形象理论、定位理论等。其中，何老师以脑白金广告为例，指明了概念传播理论在产品、消费者、市场、竞争对手层面的重要作用——使产品的卖点更具沟通力、营销力和爆发力。进而何老师提出了项目策划所需具备的能力、素质与意识。最后何老师通过一个典型事例，为同学们讲解“挑战杯”的参赛策略，主要包括选题，组队等方面的注意事项，让同学们对“挑战杯”有了更深一步的了解。
此次讲座圆满结束，何老师深厚的文化底蕴及幽默的谈吐给同学们留下了深刻的印象。回顾这一周，五场精彩充实而有针对性的培训讲座，将进一步引导和激发同学们实事求是、刻苦钻研、勇于创新的科创精神，促进我校大学生课外学术科技活动的蓬勃开展，为之后的“挑战杯”等一系列的科技竞赛活动做足充分准备，打下坚实基础。
