2023年4月，国家中医药管理局等八部门联合印发《“十四五”中医药文化弘扬工程实施方案》，明确提出充分发挥其作为中华文明宝库“钥匙”的独特作用，加大中医药文化保护传承和传播推广力度，推动中医药文化贯穿国民教育，融入群众生产生活。江苏省习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心、江苏省社科基金研究项目组研究认为，随着新媒体的兴起，中医药健康文化的传播方式正经历深刻变革。我们需要充分利用新媒体的优势，采取有效的策略和措施应对挑战。
新媒体时代中医药健康文化传播的机遇
内容更加个性化。新媒体让内容创作者能够根据受众的偏好，提供更加个性化和与生活贴近的健康信息和医疗建议。借助故事化和情景化的表达方式，使传统的中医药知识更容易被现代受众所接受和理解，并融入他们的日常生活之中。大数据技术的应用使得中医药健康文化的传播更加精准和高效，实现了对内容的个性化匹配和优化，增强了受众的参与度和满意度，同时也为中医药文化在现代社会的传承和发展提供有力支持。
互动性和参与性更强。新媒体的互动特性赋予了受众积极参与的机会，他们可以通过评论、分享、点赞等方式参与到健康文化的传播中，甚至自己也成为内容的创造者。这种双向互动不仅增强了受众的参与度和归属感，还有助于构建一个更具包容性和多样性的中医药健康文化社区。
传播媒介更多元化。新媒体平台的多元化意味着信息可以通过文字、图片、视频、音频等多种形式传播。这使得中医药文化的传播不再局限于传统的书籍和论文，而是通过科普视频、在线讲座、互动问答等形式使得晦涩深奥的中医药知识变得更加通俗易懂，更易吸引年轻一代的关注。
传播速度更快、范围更广。通过社交媒体平台、博客、论坛、在线视频平台等，中医药的知识和信息能够快速传播到全球各地，覆盖更广泛的受众。这不仅加速了信息的流通，也让中医药文化跨越地域界限，在世界范围内获得更深入的认识和理解。
新媒体时代中医药健康文化传播的应对策略
增强受众互动性和参与性，拓展传播广度和深度。充分利用新媒体平台，如社交媒体、内容分享平台和直播等，发挥其实时互动、快速传播和广泛覆盖的独特优势。通过建立有效的双向沟通机制，我们不仅能够提升受众对活动的参与度和对内容的兴趣，还能有效增加用户黏性。采用评论、问答、投票、互动游戏等多样化互动形式，不仅可以吸引更广泛的受众，特别是与年轻一代建立联系，还可促进信息传递者如医疗保健机构或专业人士与信息接收者之间的实时信息交流。
缩小受众间知识与数字鸿沟，提升共享与应用。提升偏远地区、老年群体等的数字素养，以及他们对中医药信息的准确理解与应用，要实现这一目标需采取多元策略。提升边缘群体的数字操作技能，帮助他们获取更准确的中医药知识，使他们在维护个人和家庭健康时更加得心应手，从而有效缩小社会不同群体间的健康信息差距，推动整个社会的和谐发展。
促进多方协作与广泛参与，消除误解和偏见。为了让中医药健康文化得到更广泛的认知和尊重，我们需要构建一个包括政府、机构、社区组织等多方利益相关者的协作网络，通过各种渠道和方式，向公众传播中医药健康文化的理念、方法和效果，提高中医药健康文化的影响力和吸引力，形成一个有利于中医药健康文化发展的良好环境。
注重内容多元化与本土化，促进传播和理解。基于接受者解码理论，在传播中医药信息时，充分考量受众的文化和认知背景至关重要，这有助于创造更具包容性和针对性的健康信息。比如，可基于目标受众的文化特性和偏好，制作与受众文化背景和语境相符的本土化内容，用他们熟悉的故事或符号来解释中医药的复杂概念。为了加速中医药的全球传播和理解，我们不仅需要加强中医药相关翻译语料库和对外传播话语体系建设，还要培养更多既精通中医药理论又熟悉中西方文化差异的人才，他们不仅是中医药文化的传播者，更是中医药文化的挖掘者和整理者，帮助世界更好地理解和接受中医药的价值和重要性。
来源：中国中医药报 2024年3月28日 第三版
